46 TOBACCO INTERNATIONAL JANUARY/FEBRUARY 2016
Imperial Doubles Down on Brand
Strategies, Drops "Tobacco" Title &
Creates Russian Cluster
帝国公司采取双管齐下的品牌战略，
摘掉"烟草"头衔并创建俄罗斯集群
分析家们称赞2015年的初步报告
无收购俄罗斯顿河烟草公司的计划
作者：Bob Crew（伦敦）和Vladislav Vorotnikov（莫斯科）
伦敦——如果任何成功的策略活动的第一步就是计划和
执行一个战略，以便根据自身的优势，玩自己的游戏，
那么基于这一点，帝国烟草公司的CEO艾莉森·库珀以及
她的团队为2016年就开了一个好头。从独立分析师们的
报告以及其2015年的初步年度报告来看，在英国的帝国
烟草集团（简称ITG）以及其品牌的制造商如高卢香烟、
大卫杜夫、兰伯特和巴特勒、金色维吉尼亚和西方烟草
都已经拥有了在烟草行业风暴中的战略前瞻，他们开始
不易受到外部灾害的影响，逐渐把注意力放在持续增长
上，并且回到市场品牌战略上来。
跑赢市场
金融分析师们普遍认为帝国烟草的表现跑赢了市场，这
对于其股东来说是一个非常好的消息。帝国烟草的2015
年初步报告结果显示，到目前为止，其做得恰倒好处，
加强了公司的投资组合。我们看到其基本总量增长了7%，
而且收入增长了12%。随着增长趋势，帝国烟草品牌的净
利润可达所报道的烟草行业净利润的57%，帝国烟草将进
一步拓展其全球足迹，同时提高经营利润的1%，保持整
个集团约13.3%的市场份额。
帝国烟草的成本优化仍在进行中，其中增量储蓄8500
万英镑以及资金约束成本转换达到97%。所有这些都与调
整后的净负债相抵，包括在标志性的烟草收购之前所产
生的亏损，它显然影响了公司的盈亏底线。
帝国（去烟草）品牌
帝国烟草不仅在2015年里跑赢了市场，而且还在上个月
宣布计划从其公司名称中拿掉"烟草"这两个字。被誉
为世界上最大的烟草公司之一的帝国烟草，在经历了一
个多世纪被认为是烟草专卖的公司，从明年开始将称自
己为帝国品牌集团。帝国品牌将和以前一样继续销售同
