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JANUARY/FEBRUARY 2016 TOBACCO INTERNATIONAL 47 品牌的烟草产品，如大卫杜夫、兰伯特和巴特勒、金色 维吉尼亚和西方香烟，所有这些已经成功建立的烟草品 牌已将250多亿英镑放进了帝国品牌的口袋里，其中只有 很少的一部分来自他的雪茄，而大部分则来自其他烟草 相关的产品，久而久之这些产品将可能或不可能越来越 引起人们的关注。 随着越来越多的政府通过加强法规和增加税收来频繁 打击吸烟，帝国品牌明显地察觉到仅存的战略焦点，多 元化经营的同时在传统的烟草领域以及新兴产品这两个 方面都保持着市场。帝国品牌的前进和震动都已经不局 限在涉及雷诺兹、罗瑞拉德以及BAT这样大的烟草收购 了。去年夏天，帝国品牌入资Logista公司30%，并获得 其欧盟的分销业务。帝国品牌仍持有Logista的控股股 份，这使得去年有多达3500万的烟草发货到3万多个销售 处，其总收入达11亿欧元。 追踪股东和投资分析师对帝国品牌所提议的更改名 称和形象的反应是很有趣的事情。特别是其在公司下一 年的年度大会（预定在2月3日）之前提出的。未经股东 通过，帝国品牌则无法更改其名称，这是长期以来伦敦 证券交易所的规章制度。帝国品牌已经公开发布声明表 示，其更名大部分适用于其公司在英国的网站以及英国 西部布里斯托尔的总部办公室，且这将 "不是一个全球 性的品牌重置"。 无收购顿河计划 在俄罗斯市场，为了能够在种种威胁下的商业环境中生 存下来，大部分股东都参与了这样势不可挡的生死斗 争，从非法贸易和消费税到政府对公众灌输社会反对烟 草所使用的计划。在世界这一部分的烟草公司最近一直 的策略就是寻求出口，特别是能够找到销售俄罗斯烟草 产品的机会，有时尽可能越远离俄罗斯越好。很显然， 这种想法并不局限于烟草产品。有迹象表明，帝国品牌 有兴趣收购俄罗斯烟草生产商，顿河烟草公司，但现在 的情况是，帝国品牌将不会和顿河合并，也不会寻求在 该地区的任何其他企业进行合并或收购。取而代之，帝 国品牌打算专注于完善其"复杂的业务管理"。根据帝 国品牌全球方向公司事务部的新闻服务总监阿克塞尔· 吉士的说法，当下集团优先处理的事物包括优化品牌组 合及增加市场份额，不仅在俄罗斯，还包括其他前苏联 地区的更多国家。 近年来，帝国品牌被认为是收购俄罗斯顿河烟草公司 最有力的竞争者。2014年3月，据报道，俄罗斯公司当时 的所有者伊凡·萨维迪正在同ITG公司的首脑进行谈判。 但根据内部人士消息，双方在价格方面未能达成一致， 然而帝国品牌由于俄罗斯市场规模的减小也逐步从并购 中退出，这削弱了顿河烟草公司在其国内的发展前景。 俄罗斯集群 帝国烟草总经理/俄罗斯集群总经理奥利弗·卡茨解释 说，退一步可以更好地合并与收购，同时也可以更好地开 展全球战略的其他方面。卡茨说，ITG公司如今把目标放 在创立集群上，这样将使俄罗斯和白俄罗斯的市场与中亚 市场汇集在一起，包括哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、蒙 古、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦以及塔吉克斯坦。 "创建集群的决定是2015年秋天决定的，"卡茨这样 说道。卡茨将负责帝国品牌的新俄罗斯集群。"其管理 部将设于莫斯科，而该市场的总规模将达到约3千亿支香 烟，" 卡茨这样解释道。据他表示，创立一个以国家命 名的集群的决定源于一个事实，即这些国家都是正在经 历一个相似的过程，包括他们烟草市场成交量的下滑， 以及当地工厂提供出口的可能性增大。此外，帝国品牌 管理指向类似的行为并偏向集群内部的这些消费者。当 然，考虑这些因素的同时还要考虑其不断变化的背景， 所有这些市场中都存在越来越严格的烟草法规。 与此同时，帝国品牌市场部的代表解释说，俄罗斯集 群创立以后，帝国品牌将向中亚国家市场提供来自俄罗 斯的产品。"俄罗斯市场正在下滑，公司正试图优化该 业务，"帝国烟草市场销售（ITG的一个分公司）LLC的 经理安德烈·罗戈夫解释说："该公司的俄罗斯工厂将 作为供应烟草产品的一个基地，不仅供应俄罗斯和白俄 罗斯市场，而且还供应哈萨克斯坦和中亚市场。在这些 国家的烟草行业规定都很相似，而且他们消费者的喜好 也很相似。" 由于这个新销售策略适用于苏联解体后的地区，帝国 品牌也把目光放在引进一些当地的资产投资上，同时评 估从俄罗斯出口到独联体以外地区的潜力。 "2016年，帝国烟草计划在伏尔加格勒的工厂投资 6.82亿卢布（900万美元），" 奥利弗·卡茨说："集 团已为该工厂投入了858万卢布（11.9万美元）。"（数 据基于2015年汇率。） 虽然产量可能不会增长，但据帝国公司的阿克塞尔· 吉士表示，该公司将投资其品牌。"新投资将调整其生 CHINESE TRANSLATION